近日，廣州市政府發(fā)布《關(guān)于進一步規(guī)范戶外廣告招牌設(shè)置管理的實施意見》，明確將通過數(shù)字化管理、設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)升級、安全監(jiān)管強化三大舉措，系統(tǒng)性提升城市戶外廣告招牌的規(guī)劃水平與美學(xué)價值。此舉標(biāo)志著廣州在優(yōu)化城市公共空間、推進精細化治理方面邁出重要一步，也為全國超大城市戶外廣告管理提供了創(chuàng)新樣本。

一、數(shù)字化平臺上線，實現(xiàn)全生命周期監(jiān)管 廣州市城市管理和綜合執(zhí)法局正式啟用“戶外廣告招牌智慧監(jiān)管平臺”，首次將全市26個行政區(qū)域的戶外廣告招牌納入統(tǒng)一數(shù)據(jù)庫。通過三維建模、衛(wèi)星定位、AI圖像識別等技術(shù)，平臺可實時監(jiān)測招牌的尺寸、材質(zhì)、安裝年限及安全狀況，并對違規(guī)設(shè)置、結(jié)構(gòu)老化等問題自動預(yù)警。據(jù)統(tǒng)計，目前全市已完成超過12萬塊戶外廣告招牌的信息錄入，預(yù)計2024年底實現(xiàn)全域覆蓋。

此外，商戶可通過平臺在線提交招牌設(shè)置申請，審批流程由原45個工作日壓縮至20個工作日。市城管局負責(zé)人表示“數(shù)字化管理不僅提高了行政效率，更能從源頭避免‘一店多招’‘屋頂違建’等亂象，確保城市天際線整潔有序?！?/p>

二、設(shè)計規(guī)范再升級，突出嶺南文化特色 新版《廣州市戶外廣告和招牌設(shè)置規(guī)范》首次將“地域文化表達”納入強制性標(biāo)準(zhǔn)。根據(jù)要求，歷史街區(qū)、傳統(tǒng)中軸線等區(qū)域的廣告招牌需采用灰塑、磚雕、滿洲窗等傳統(tǒng)工藝元素，色彩搭配需符合《廣府傳統(tǒng)色彩圖譜》；現(xiàn)代商務(wù)區(qū)則鼓勵使用動態(tài)LED屏、裸眼3D等新技術(shù)，但需嚴(yán)格限制光污染和聲噪干擾。

為提升設(shè)計水平，廣州市聯(lián)合多家高校及設(shè)計機構(gòu)發(fā)布《戶外招牌美學(xué)指引》，提供12類商業(yè)業(yè)態(tài)的招牌設(shè)計模板。例如，餐飲類店鋪推薦使用暖色調(diào)搭配書法字體，零售類店鋪建議采用模塊化櫥窗與燈光聯(lián)動設(shè)計。越秀區(qū)某茶飲店主表示“新招牌安裝后，客流量增加了約30%，不少年輕人專門來拍照打卡?！?/p>

三、安全整治常態(tài)化，建立分級分類管控制度 針對極端天氣下廣告招牌墜落風(fēng)險，廣州啟動“百日攻堅”安全專項行動。根據(jù)新規(guī)，全市戶外廣告招牌按風(fēng)險等級分為紅、黃、藍三類，其中材質(zhì)老化、連接件銹蝕的“紅色”招牌須在15日內(nèi)拆除或加固。截至目前，全市已排查隱患招牌1.2萬塊，完成整改率達97%。

同時，廣州建立全國首個戶外廣告招牌安全責(zé)任保險共保體，商戶每年繳納200-800元保費，即可獲得最高50萬元的第三者責(zé)任險保障。業(yè)內(nèi)人士分析，這一模式通過市場化手段分散公共安全風(fēng)險，減輕了政府財政壓力。

四、夜間經(jīng)濟賦能，打造“光影文旅”新場景 在規(guī)范管理基礎(chǔ)上，廣州同步推進廣告招牌的“夜間價值”開發(fā)。沿珠江兩岸、北京路步行街等重點區(qū)域，允許商戶在特定時段開啟霓虹燈、投影燈效，并策劃“招牌燈光秀”主題活動。海珠區(qū)某商業(yè)綜合體通過聯(lián)動30余家店鋪招牌燈光，形成“星空市集”沉浸式體驗區(qū)，帶動夜間銷售額增長45%。

廣州市社科院專家指出“戶外廣告招牌不僅是商業(yè)載體，更是城市文化軟實力的組成部分。廣州通過平衡規(guī)范與創(chuàng)新，正在探索一條兼顧安全、美觀與經(jīng)濟活力的治理路徑。”

根據(jù)規(guī)劃，2025年前廣州將建成20條“戶外招牌示范街”，并試點AI智能巡檢系統(tǒng)。未來，這座千年商都的街頭巷尾，或?qū)鴮懜嚓P(guān)于城市美學(xué)與市井煙火共生共榮的新篇章。